市场营销专业

市场营销专业培养具备管理、經(jīng)济、法律、市场营销等方面(業司miàn)的知识和能(néng)力，能(néng)在企、事(shì)业单位及工坐政府部门从事(shì)市场营销与管理以及教學(xué)、科研方面(miàn)是做工作的工商管理學(xué)科高级喝的专门人才。

专业背景

市场营销（Marketing）又称为市场學(xué)、市场行销或行销學(下窗xué)。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通過(g月樹uò)交易其创造的产品或价值，以获得一小所需之物，实现双赢或多赢的過(冷人guò)程。

它包含兩(liǎng)種(zhǒng)含义，一種(zhǒng)是務妹动词理解，指企业的具体活动或行为，這做通(zhè)時(shí)称之为市场营销或市舊森场經(jīng)营；

另一種(zhǒng)是名词理解，指研究森金企业的市场营销活动或行为的學(xué)科，称之到笑为市场营销學(xué)、营销學(xué)或市场學(xué)等。

主要過(guò)程

（1）机會(huì)的辨识（opportunity identifi老近cation），包括市场调查、市场分析、生产决策、分離市场定位等；

（2）新产品開(kāi)發(fā)（new product dev鐘靜elopment），包括新产品的研發(fā)、新产品的生产等志動；

（3）對(duì)客户的吸引(customer attraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等；

（4）订单执行（order fulfillme新自nt），包括产品供应、發(fā)货运输、货款结算等；

（5）保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty buildi南校ng)，包括售後(hòu)服务、定期回访等。

這(zhè)些流程都(dōu)能森是(néng)够处理得好(hǎo)的话，营销飛看通常都(dōu)是成(chéng)功的。如果問歌哪个环节出了问题的话，企业就(jiù)會(huì)面(m妹愛iàn)临生存危机。

涵义

第一、市场营销分为宏观和微观兩志草(liǎng)个层次。宏观市场营销是如麗反映社會(huì)的經(jīng)济活动，其目的是满足社會放術(huì)需要，实现社會(huì)目标。微观市场分來营销是一種(zhǒng)企业的經(jīng)济活动過(guò)程，它是根据目标靜內顾客的要求，生产适销對(duì)路的产品，从生产者流转到(dào)目标都還顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。快區

第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅弟長限于商品交换的流通過(guò)程，而且包括产前和产後吧現(hòu)的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通過(guò男亮)程要長(cháng)。现代社會(huì)的交易范围很广泛，已突破了時(shí能物)间和空间的壁垒，形成(chéng)了普遍联系的市场体系。

第三、市场营销与推销,销售的含义不同。兩(liǎng)火兒者包含的内容也不同，市场营销包括市场研究，产品開(kā離坐i)發(fā)，定价，促销，服务等一系列經(jīng)营活动。而推销，销作子售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销空司的职能(néng)之一，不是最重要的职能(néng)。

第四、市场营销學(xué)是一个完整的体系。企业要从整体的角度我視和战略的高度来谋划营销方案，在深入的市场分析和日議准确的市场定位基础上，制定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配，遠這通過(guò)营销策略的组合，谋求整体效果的最优。

第五、营销活动贯穿于企业活动的全過(guò)程。市场营销不事雪是企业某一方面(miàn)的活动，而是贯穿于企业經(jīng)营活动的全飛短過(guò)程；也不只是营销部门的事河姐(shì)情，而是整个企业的事(shì)情。因此，企业要树聽購立全员营销的概念。

培养要求

本专业學(xué)生主要學(xué)习市场营销及工商管理方面(miàn)弟器的基本理论和基本知识，受到(dào)营销方法与技巧方面(miàn)的基本志用训练，具有分析和解决营销问题的基本能(néng)但車力。[1]

毕业生应获得以下几方面(miàn)的知识和能(néng)力

1．掌握管理學(xué)、經(jīng)济學(xué)和现代市场营销學(東煙xué)的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通人煙以及分析和解决营销实际问题的基本學到能(néng)力；

4．熟悉我國(guó)有关市场营销的方针、政策与法规及了解國(guó區大)际市场营销的惯例和规则；

5．了解本學(xué)科的理论前沿及發(f亮文ā)展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本兒小方法，具有一定的科學(xué)研究和实际工作能(né下志ng)力

主要课程

管理學(xué)、微观經(jīng)济學(xué)、宏观經(jīng)济學高請(xué)、管理信息系统、统计學(xué)、运筹學(xué)、會(huì海算)计學(xué)、财务管理、市场营销、經(jīn吧錢g)济法、消费者行为學(xué)、消费心理學(xué)、國(gu身火ó)际市场营销、市场调查、基础會(h拿區uì)计、金融概论、企业销售策划、商业門但银行实务、人力资源管理學(xué)、得到市场调查与预测、分销渠道(dào)管理、银來懂行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理坐窗、现代推销技术、营销创新、广告理技笑论与实务、财政与税收、公共关系學(亮場xué)、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。

营销职能(néng)

商品销售

研究市场营销职能(néng)，經(jīng)验的做法是从商厭電品销售入手。美國(guó)市场营销协會(huì舞議)定义委员會(huì)1960年曾發(fā)表過(guò)這(zhè)樣(yàng)一電數个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向(xiàng)消费者或聽黃其使用者的一種(zhǒng)企业活动市樹。”

這(zhè)个定义虽不承认市场营销就(jiù)是销售，但是认为笑理市场营销包含著(zhe)销售，也包含著(zhe)對(duì)好上商品销售過(guò)程的改進(jìn)与完善。他舞许多學(xué)者认为這(zhè)个定义過(guò)于狭窄，放喝不能(néng)充分展示市场营销的功能(n哥為éng)。然而，不论其是否恰当，這(zhè)个定义清楚地揭示了市场营销与城海商品销售的关系。

商品销售對(duì)于企业和社會(huì)来說(shuō姐一)，具有兩(liǎng)種(zh吃技ǒng)基本功能(néng)，一是將老微(jiāng)企业生产的商品推向(xiàng)消男北费领域；二是从消费者那裡(lǐ)获得货币科公，以便對(duì)商品生产中的劳兵和动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先進(jìn)生产组织方式如呢進(jìn)行社會(huì)化吃得生产的产物。

在资源短缺的现实經(jīng)济中哥快，它通過(guò)在一定程度上实现资源集中和生产专业化，門請能(néng)够利用规模經(jīng)济规律来提高生产效率，创造和传上月播新的生活标准。商品销售是生产效率提高的最终完成(chéng)环节，即年明通過(guò)這(zhè)个环节把企就車业生产的产品转移到(dào)消费者手上，满足其生活需要。

在另一方面(miàn)，社會(huì)选择市场和商品交换方式，在企业長錯转让产品给消费者的同時(shí)，通過(guò)让企业获得货币，是劇科因为社會(huì)需要保持企业生产經南很(jīng)营的连续，以便更多地获得提高生产影吧效率的好(hǎo)处。通過(guò)商品销售，高民让商品变为货币，社會(huì)可以为企业补充和追加投入生产要素，我音而企业因此也获得了生存和發(fā)展的条件。

商品销售十分重要。企业需要尽最大努力来加强這(zhè)一职能(néng)。慢這其具体的活动包括：寻找和识别潜在顾客，接触与传递商品交换意向(xi兵很àng)信息，谈判，签订合同，交货和收款，提供销售服务。然影飛而，進(jìn)行商品销售是有条件的。

要顺利進(jìn)行商品交换的有关条件包括：

①至少有兩(liǎng)个主体，他们分别拥有在自己看来是价值相對(du有作ì)较低、但在對(duì)方看来具有更高价值的有价物（商品、服务的货機廠币），并且愿意用自己所拥有之物一他来换取對(duì)方所拥有的有价物；

②他们彼此了解對(duì)方所拥有的商品的质量和生产成(ché銀分ng)本；

③他们相互之间可以有效地進(jìn)行意见沟公制通。例如洽谈买卖条件，达成(chéng)合同跳喝；

④交易發(fā)生後(hòu)服著他们都(dōu)能(néng)如河水意地消费和享受所得之物。但是常常發(fā)现，這(zhè)些条件不是处处成(資志chéng)立的，因此企业經(jīng)常會(huì)算學面(miàn)临销售困难的局面(mià農自n)。为了有效地组织商品销售，將(jiāng)企业生产的商品更多地销售出去，营林友销部门就(jiù)不能(néng)仅仅只做销售工作，還(會友hái)必须進(jìn)行市场调查研究、组织整体营销、開(kāi)發(視西fā)市场需求等活动，而且要等到(dào)後(hò我民u)面(miàn)這(zhè)些工作取得一定效果以後(hòu)場路，才進(jìn)行商品销售。

市场调查与研究

市场调查与研究又称市场调研，指企业在市场营销决策過(guò討兒)程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的廠湖信息所做的研究。

企业销售商品的必要外部条件之一是该商品存在著(zhe)市场需站用求。人们把具备這(zhè)个条件的商品称为吧事是适销對(duì)路的。只有存在市场需求，商品才能(néng)销售出去。某種舊購(zhǒng)商品的市场需求，是指一定范围的服腦所有潜在顾客在一定時(shí)间内對(河紙duì)于该商品有购买力的欲购数量。些拍如果某種(zhǒng)商品的市场需求确实存在，而且企业知道(dào)需匠男要的顾客是谁，在哪裡(lǐ)，就(jiù)可以顺利地進(jìn)行商品跳站销售。　由于生产分工和商品生产本身在不断地创造著(zh見個e)市场需求，因此，笼统地讲，潜在市场需求总是存在的。问题弟劇在于人们现实需要的商品是不是市场上供应的商品。經(jīng)常存子對在的商品销售困难的根源在于市场上供应窗開的商品不是人们现实需要的商品，或者說(shuō)，市场上的商品与人们的现实需要林時（期望）之间存在著(zhe)差异。這(zhè)个问题一方面(miàn)造年空成(chéng)了商品销售困难，而另一方面(miàn)造成(ché市要ng)部分顾客的需要得不到(dà近哥o)满足。

理智的生产者和經(jīng)营者当然靜懂不會(huì)生产經(jīng)营那照年些沒(méi)有人需要的商品。要选择生产那些有人购买的商品。然而问题在工制于，一定范围的市场對(duì)于某種(zhǒng)商品的需求量是經(司理jīng)常变动的。有许多因素會(huì)對(光業duì)潜在顾客的需求产生影响。例如，居民收入的增長(ch工金áng)會(huì)使人们逐步費去放弃對(duì)低档、過(guò)時就月(shí)商品的消费，随之將(jiāng)购买力转向(xiàng)档次较高、校的新颖的商品；一種(zhǒng)商船窗品价格過(guò)高是许多人认为消费它不合算而很少資暗购买它，但当它的价格下降時(sh湖爸í)，人们就(jiù)會(huì)产生消费合算的念头，愿意多购买、多消费道購。潜在顾客對(duì)于一種(zhǒng)商品的购买欲望从来就(友讀jiù)是不稳定的。购买欲望的变化必然影响购买力的支付方向(xiàng)，导致工紙市场需求的变化。對(duì)于這(zhè)種有讀(zhǒng)变化，生产者和經(jīng)营者可能(nén購師g)缺乏信息，因而在变化發(fā)生以後(hòu)科白，处于被(bèi)动状态。

为了有效地实现商品销售，企业营坐購销經(jīng)理需要經(jīng)常店了地研究市场需求，弄清楚谁是潜在顾客，他们需要什麼(me)樣(yàn動友g)的商品，为什麼(me)需要，需要多少，何時跳裡(shí)何地需要，研究本企业在满足顾客需要志厭方面(miàn)的合适性，研究可能(néng)存在的销售困难和困难道的来源，并且對(duì)应地制定满足每一个顾客需黃裡要的市场营销策略。這(zhè)就(ji懂志ù)是市场调查与研究职能(néng)的基本内容。不难發(fā)員中现，市场调查和研究不单纯是组织商品销售的先导职能(né訊輛ng)，实际上是整个企业市场营日自销的基础职能(néng)。

生产与供应

如何把已經(jīng)来临的市场销售与盈利机會(huì)并將(jiāng)它充在花分有效地加以利用？如何對(duì)即將(jiāng)来临的市场需求的变化灵友什活适应？关键在于内部是否進(jìn)行著(zhe)生产和销售、内部与外部之间兩動請(liǎng)者协调的管理。企业作为生产經(jīng)营者需要适应黑飛市场需求的变化，經(jīng)常调整产品生产方向(xiàng)，借以保票鐘证生产經(jīng)营的产品总是适销對(duì)路的嗎鐵。這(zhè)就(jiù)是說(shuō)，嗎飛要争取利用每个時(shí)期的市场需黑妹求来保持企业销售收入的稳定和增長(cháng)，争取利用每个所生产經路文(jīng)营商品的盈利机會(huì)。在市场需求經(jīng)路是常变动的条件下，企业的這(zhè)種(zhǒng)适应性就(jiù)来自于亮樹企业對(duì)市场的严密监测，對(duì)内學匠部的严格管理，對(duì)变化的严阵以兵下待，對(duì)机會(huì)的严实利用。所有冷樹這(zhè)些职能(néng)在企业經(jīng)聽村营管理上笼统地成(chéng)为生产与供应務制职能(néng)。這(zhè)个职能雜你(néng)名称实际上是沿用传统的黑去說(shuō)法。在现代市场营销理论中，這(zhè)个职能(néng)被(多是bèi)称作整体营销。

整体营销是由企业内部的多项經(jīn亮銀g)营职能(néng)综合来体现的。要让销售她在部门在每个時(shí)期都(dōu)能(néng)向(xiàng)市场销行呢售适销對(duì)路的产品，市场调研部门就(jiù)土師要提供准确的市场需求信息；經(jīng)营管裡長理部门就(jiù)要把市场需求预测资料转变成(chéng)生产指令，指挥生产草腦部门生产和其它部门的协作。

要让销售部门及時(shí)向(xiàng)顾客提供他快那们需要的产品，就(jiù)要让生产部门在顾客現輛需要来临之前將(jiāng)相应的产品生产出来；为了地光让生产部门能(néng)够做到(dào)這(zhè)一点，技术開(kā村去i)發(fā)部门就(jiù)要在更早的時(s算吧hí)候完成(chéng)产品设计和技术准备工作，能(néng)够向(匠相xiàng)生产部门提供生产技术；财务部门鐘視就(jiù)要在更早的時(shí)候筹集到(dào好高)资金，提供给生产部门進(jìn)行生产线或机器设备的调整，提供给國光采购部门進(jìn)行原料、材料、零部件的采购和供应；人事(shì)到著部门也要在更早的時(shí)候對(duì)工人進(jìn)行技术培训農區和岗位责任教育，激發(fā)职工提但了高生产劳动的积极性和主动性。

要让销售部门能(néng)够迅速打開(kā但喝i)销路，扩大商品销售数量，公共关系部门就(jiù)应当在此之前在顾客校友心目中建立高尚的企业形象和企业产品形象，扩大服亮這务顾客的声势和信誉传播范围；广告宣传部门就(jiù)要在此之前有效地展開(k著司āi)广告宣传攻势；促销部门要组织對(duì)潜在顾客有吸引力的促日好销活动；销售渠道(dào)和网络管理部门要在此之前争取尽可能(n拍什éng)多的中间商經(jīng東會)销或代销企业的商品。這(zhè)樣(yàng)，各个部農高门相互之间协同作战，共同来做好(hǎo)市场营销工作，就(jiù吧畫)是整体营销。

实行整体营销需要對(duì)传统上各个职能(néng愛西)部门各自为政的做法加以改变，甚至需要改变某些职能如些(néng)部门的设置。在市场营销中，要让技术開(她美kāi)發(fā)部门根据顾客的需要開厭她(kāi)發(fā)人们愿意购买的商品；让财务部门務黃按照市场营销需要筹集资金，供给资金，补充“给养”；让生产部门在顾客需要畫你的時(shí)间出产顾客需要的产品，金鐘保证销售部门及時(shí)拿到(dào)合适的产品、采用顾客喜闻乐见筆黑的方式，向(xiàng)存在需要的顾客進(jìn)行销售。這(zhè)樣很唱(yàng)技术開(kāi)發(fā)部门、生产部门、财务部门和朋場销售部门就(jiù)结合起(qǐ)来鄉森了，共同为促進(jìn)商品的销售而运作。這有這(zhè)樣(yàng)才能(néng)形成(chéng)整体营近錯销的效果。

创造市场需求

不断提高社會(huì)生活水平的社會(huì)责任要要問求企业努力争取更多地满足消费者需要。這(很女zhè)就(jiù)是說(shuō)，仅仅向(xià動靜ng)消费者销售那些他们当前打算购下對买的商品是不够的。消费者普遍存在子家著(zhe)“潜在需求”，即由拿媽于某些原因，消费者在短期内不打算购买商品予以满足的需求。例如，舞化對(duì)于市场上某種(zhǒng)商品的质量水平不满意的消费者，即使冷知存在需要，也可能(néng)不去购买這(zhè)種(zhǒng)商品；對(d大友uì)于市场上价格相對(duì)较高近有，人们认为多消费就(jiù)有些路藍奢侈的非生活必需品，消费者即使存在需要，也可能(néng)不去冷劇购买，或者很少购买；有些消费者因为某種(zhǒng)後(hòu)民業顾之忧，把一部分钱储蓄起(qǐ)来，不用于腦讀生活消费，會(huì)形成(chéng)“潜在需求”；另外一些消费者虽店窗然有一定的生活收入来源，可是由于手持货币数量的限樹土制，不能(néng)购买某種(zhǒng)他所需要鐘線的商品，也形成(chéng)了“潜舞算在需求”。当然，還(hái)有相当多的顾客拿了理著(zhe)钱买不到(dào)自己所需要通房的商品，因此形成(chéng)“潜在需求”。潜數鄉在需求的客观存在是由消费者生活需要的广泛性和可扩张性决定子間的。潜在需求实质上就(jiù)是尚未满足人頻的顾客需求，代表著(zhe)在提算爸高人们生活水平方面(miàn)還(hái)有不足之森國处，也是企业可開(kāi)拓的市场中的“新大陆”。

企业既要满足已經(jīng)在市花音场上出现的现实性顾客需求，让每一个愿意购买企业的商品的顾客理對确实买到(dào)商品，也要争取那些有潜在需求的顾客，提供他们所可到需要的商品和服务，创造某些可以让他们买得起(qǐ)、可放心的条件，解除他们的後算聽(hòu)顾之忧，让他们建立起(qǐ)购买合算、愛照消费合理的信念，从而將(jiāng)其潜在需求转变成(物說chéng)为现实需求，前来购买企业的商品。這(zhè)就(jiù)是“创造要就市场需求”。例如，通過(guò)适当降价，都文可以让那些過(guò)去买不起(qǐ窗對)這(zhè)種(zhǒng)商品的消费者能(n湖下éng)够购买和消费這(zhè)種(zhǒng)商品，让那些過(短林guò)去觉得多消费不合算的消费者愿意多购买、多消美動费，真正满足其需要；通過(guò畫問)广告宣传，让那些對(duì)某種(zhǒng)商品不劇老了解因而沒(méi)有购买和消费的消费者了解這(zhè)種(著市zhǒng)商品，产生购买和消费的欲望；通過(guò)推出新产品，可以让那些志頻难以从過(guò)去的那種(zhǒng)商品获得需要满足的消费者有机會(huì高國)购买到(dào)适合其需要、能(能空néng)让他满意的商品；通過(guò)工弟提供销售服务，让那些觉得消费某種(zhǒng)商品不方便、不如意、不安全器靜因而很少购买的消费者也能(néng)尽可能(néng)多地购买和消费這(zhè睡到)種(zhǒng)商品，创造市场需求可以使市场的现实需求不断扩微能大，提高顾客需求的满足程度；也可以使企业開(kāi)创一方属于自己廠你的新天地，大力發(fā)展生产；同時(s頻門hí)使企业在现有市场上可進(j區們ìn)可退，大大增强對(duì就哥)市场需求变化的适应性。

平衡公共关系

公共关系活动早就(jiù)有之。本世纪初美國(guó)還(hái)出现過(山上guò)专业公共关系咨询公司。企业管理理论界在30年代就(jiù)承认了职工关系、顾客关系的重要性。然而，在存生車在落後(hòu)的生产观念、销售观念的海報条件下，公共关系沒(méi)有作为市场营外空销的一个“内在职能(néng)”。到(dào)60年代再次爆發(fā)保护消费者权益运动之後(hòu)，公共关系职兵哥能(néng)才得到(dào)广泛的重视。在80年代，人们不再把公共关系看作为企业北工的“额外负担”，而是把它当成(chéng)了市務子场营销的一種(zhǒng)职能(遠校néng)。1981年，葛郎儒（Christian Gronroos）提出了“内部营销”的理论；到(dào)1985年，杰克森(Barbara B .Jackson)提出要開(kāi)展“关系营销”。這(z金雨hè)些新观点，综合起(qǐ)来，就(jiù)是认为需要在市场营销职工花能(néng)中增加一个新项目：协调平衡務問各種(zhǒng)公共关系。

企业作为一个社會(huì)成(chéng)员，与顾客和社會(huì)其它各線術个方面(miàn)都(dōu)存在著(zhe)客观的联系。改善做做和發(fā)展這(zhè)些联系既可改善企业的社會(huì)形象，也能(nén風區g)够给企业带来市场营销上的好(hǎo)处，即增加市场营销的麗習安全性、容易性。按照杰克森的观点，商品销售只是企业与顾客之睡動间营销关系的一部分。事(shì)实上，他们之间還(hái)可以發(fā)展經(快到jīng)济的、技术的和社會(huì)的子懂联系和交往。通過(guò)這(zhè)些非商品交换型的联系，双方之间就(j師很iù)可以增進(jìn)相互信任和了解，可以發(fā)展为相互依赖業高、相互帮助、同甘共苦的伙伴关系，让企业获得一个忠实她為的顾客群，還(hái)可以將(jiāng)過(guò)去銀吧交易中的烦琐谈判改变为惯例型交易，节省交易费用。這(zhè一的)種(zhǒng)“关系营销”的思想同樣(yàng)适合于發(fā)展和呢雜改善企业与分销商、供应商、运输和仓储商、金融机构、宣传媒体以及内部职工的关系，鐵場使企业在市场营销過(guò)程中，都(數日dōu)可以找到(dào)可以依赖、可予以帮助的战略伙伴。协调平衡公共关系需要知公正确处理三个关系，即商品生产經(jīng)营与企业“社會(huì)化”的关系服用，获取利润与满足顾客需要的关系和满足个别顾客需自西要与增進(jìn)社會(huì)福利的关系。

就(jiù)业去向(xiàng)

就(jiù)业简介

市场毕业生可以从事(shì)市场调研、营销策划、广告策划、市场開(kāi)東鄉發(fā)、营销管理、推销服务和教學(xué)科研等工作木雪。市场营销人员是大型企业不可缺少朋務的人才，多数小企业容易混淆销售謝北与营销的概念。

相近专业工商管理、基础會(huì)计飛我、财务管理、管理學(xué)基础，市场营销學(xué)、市场调查与大很预测、市场营销策划、商务谈判、說購人力资源管理、經(jīng)济學(子拿xué)基础、商品學(xué)、统计學(xué)、电子要鄉商务、物流管理、國(guó)际商务還兵、客户关系管理等。

就(jiù)业岗位

市场类： 市场调研员 ， 商业数据分析员， 广告设计人员（包含平面(miàn)设计及视频广设计人员），商业建模拍子预测人员（包含商业选址人员，企业拓展投资项不好目可行性分析与预测）；

經(jīng)营类： 會(huì)计（需取得相应资格证书），法务（需取得相应资格证书）， 企业顾问（企业在經(jīng)营中遇到(dào)的问题可以询问吧門市场营销人员怎麼(me)解决，例如员工流动性的问题），人力资源专员，拿機 客户关系管理专员，商务拓展专员等。

其他类： 公共关系专员（包含舆情监测与应對(duì)专業關员）， 网站论坛运营专员，活动运营专员暗子等。

發(fā)展前景

市场营销學(xué)是經(jīn著車g)济管理类专业中比较实用的类型，在市场經(jīng)济逐步完善的今天，對輛樂(duì)于作为独立經(jīng)济实体的企业、公司北農，如果沒(méi)有专业的市场营销人才，以科學(xué)、现代化關事的营销手段来“做生意”，肯定无站錢法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是多訊大型企业不可缺少的人才，但由于培养的高素质营销人才数量一直跟不上書為，所以拥有实际营销能(néng)力的毕业生東習供不应求。但自身实际营销能(néng)力较差的毕业生在职场生存较为困难。

市场营销（Marketing)又称为市场學(xué)、市场行销或行销學(xué)。简称“很女营销”，台湾常称作“行销”；是去開指个人或集体通過(guò)交易其创造的产品唱嗎或价值，已获得所需之物，实现双高錢赢或多赢的過(guò)程。它包含兩(liǎng)種(zhǒng)含义。一種(鐵妹zhǒng)是动词理解，指企业的具体活动麗志或行为，這(zhè)是称之为市场营销或市场的經(jīng)营；另一種(zhǒ影火ng)是名词理解，指研究企业的市场营销的活动或行为的科學(xué)那雪，称之为市场营销學(xué)、营销學(xué)或市场营销學(xué)等。雪暗美國(guó)市场营销协會(huì)的定高笑义是：营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及营销顾客关系以便让组织船議与其利益关系人收益的一種(zhǒng到我)组织功能(néng)与程序。化視市场营销是个人和集体通過(guò)创造产品和价值，并同别人進(jì還音n)行交换，以获得其所需之物的一種(zhǒng)社會(huì)和管理過(g門中uò)程。

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