市场营销专业

市场营销专业培养具备管理、經(jīng)济、法律、市场营销等方面(miàn)報藍的知识和能(néng)力，能(néng)鐘相在企、事(shì)业单位及政府部门从照在事(shì)市场营销与管理以及教學(x風山ué)、科研方面(miàn)工作村我的工商管理學(xué)科高级专门白錢人才。

    林嗎; 

专业背景

市场营销（Marketing）又称为市场學(xué)、市场行销或行亮朋销學(xué)。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个西哥人或集体通過(guò)交易其创造的产品或价值，以获得所需之物計嗎，实现双赢或多赢的過(guò)程。

它包含兩(liǎng)種(zhǒng)含廠子义，一種(zhǒng)是动词理解，指企业的吧科具体活动或行为，這(zhè)時(shí)称之为市场营销或市场不弟經(jīng)营；

另一種(zhǒng)是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的我朋學(xué)科，称之为市场营销學(xué)、营销廠業學(xué)或市场學(xué)等。

主要過(guò)程

（1）机會(huì)的辨识（opportunity ident制離ification），包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等；

（2）新产品開(kāi)發(fā)（new product development），包括新产品的研發(fā)、新产品的生产等；

（3）對(duì)客户的吸引(customer attraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等；

（4）订单执行（order fulfillment），包括产品供应、發(fā)货运输、货款结算等；歌理

（5）保留客户，培养忠诚(customer retention外金 and loyalty building)，包括售後(hòu)服务、定期回访業也等。

這(zhè)些流程都(dōu)能(néng)够处理得好(hǎo弟報)的话，营销通常都(dōu)是成(chéng)功的。如果哪个环師員节出了问题的话，企业就(jiù)會(huì)面(miàn)临生場雨存危机。

涵义

第一、市场营销分为宏观和微观兩(liǎng)个层次。宏观樂來市场营销是反映社會(huì)的經(jīng)济活动，問間其目的是满足社會(huì)需要腦器，实现社會(huì)目标。微观市场营销是一種(zhǒng)企业的經(jīn哥秒g)济活动過(guò)程，它是根据目标顾客的要求，生产适销微科對(duì)路的产品，从生产者流转到(dào)計時目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。

第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不舞亮仅限于商品交换的流通過(guò)程，而且包括产前和产後(hòu)的活动。产銀快品的市场营销活动往往比产品的流通過(guò)程要長(cháng)。现代社會錢小(huì)的交易范围很广泛，已突破了時(shí)间和空间的壁垒，形成(跳去chéng)了普遍联系的市场体系。

第三、市场营销与推销,销售的含义不同。兩(liǎng)者包含的内容也不同，市场营销包括市场人了研究，产品開(kāi)發(fā)，定价，促销，服务等一系列經(jīn山行g)营活动。而推销，销售仅是企业营匠畫销活动的一个环节或部分，是市场营都市销的职能(néng)之一，不是最重要的职能(né人海ng)。

第四、市场营销學(xué)是一个完整的体系。企业要从整体的角度和战略的高度来谋了學划营销方案，在深入的市场分析和准确的市场定位基础上，制定营销方案。又吧营销策略与策略之间要相互匹配，通過(guò)营销策略的组合，谋腦低求整体效果的最优。

第五、营销活动贯穿于企业活动的全過(guò分姐)程。市场营销不是企业某一方面(mi呢又àn)的活动，而是贯穿于企业經(jīng)营活动的全過(guò)程；也不只是內那营销部门的事(shì)情，而是整个企业的還得事(shì)情。因此，企业要树立全员营销的概念。

培养要求

本专业學(xué)生主要學(xué)離懂习市场营销及工商管理方面(miàn)的基本理论和基本知识，受到(dào)外我营销方法与技巧方面(miàn)的基本训练，具有分析和解子朋决营销问题的基本能(néng)力他多。

毕业生应获得以下几方面(miàn)的知识和能(néng)力

1．掌握管理學(xué)、經(jīng)济學(xué)和现代市场营销學和又(xué)的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人亮麗际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能(néng)力；

4．熟悉我國(guó)有关市场营销的方针、政策与法规及了解國(guó)际市场錯綠营销的惯例和规则；

5．了解本學(xué)科的理论前沿及發(fā)展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科學(xué門議)研究和实际工作能(néng)力

主要课程

管理學(xué)、微观經(jīng)济學(xué)、宏观經(放下jīng)济學(xué)、管理信息系统、统计學(冷對xué)、运筹學(xué)、會(huì)计學(xué)、财务管冷業理、市场营销、經(jīng)济法、消费者行为學(xu畫你é)、消费心理學(xué)、國(guó)际市场营销、市场调查、不答基础會(huì)计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理電裡學(xué)、市场调查与预测、分销渠道(dà司妹o)管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销來有创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系學(xué)、广告沟通、促销管理在鄉以及商务礼仪和商务谈判等。

营销职能(néng)

商品销售

研究市场营销职能(néng)，經(jīng)验的做法是姐場从商品销售入手。美國(guó)市场营销协會(huì)定义委员會(huì)1960年曾發(fā)表過(guò)這(zhè)化船樣(yàng)一个定义：“市场营销是引导商品或劳务很村从生产者流向(xiàng)消费者或其使為女用者的一種(zhǒng)企业活动。”

這(zhè)个定义虽不承认市场营是醫销就(jiù)是销售，但是认为市场营销包含著(zhe)销售，也包了紅含著(zhe)對(duì)商品销售過(guò)程的改進(jìn)与完善。许多短呢學(xué)者认为這(zhè)个定义過(guò)于狭窄，不能(n個現éng)充分展示市场营销的功能(n農明éng)。然而，不论其是否恰当，這(zhè)个定义清楚地揭示器能了市场营销与商品销售的关系。

商品销售對(duì)于企业和社會(huì)来說(shuō)，具有兩(liǎng這們)種(zhǒng)基本功能(néng)，一是將(jiāng)企业生产見家的商品推向(xiàng)消费领域；吃要二是从消费者那裡(lǐ)获得货币，以便對(duì)商品生产山市中的劳动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先要但進(jìn)生产组织方式進(jìn)行社會(huì)化生产的产物。

在资源短缺的现实經(jīng)济中，它通過(guò)在一定程度上实站明现资源集中和生产专业化，能(néng)够利用规模經(jī拿綠ng)济规律来提高生产效率，创造和传播新的生活标准。商品销售是生产效率能相提高的最终完成(chéng)环节，即通過(guò)這(子來zhè)个环节把企业生产的产品转移到(dào)消费者村雨手上，满足其生活需要。

在另一方面(miàn)，社會(huì)选择市场和商品交换方式，在書腦企业转让产品给消费者的同時(shí)輛了，通過(guò)让企业获得货币，是因为社會(huì)中內需要保持企业生产經(jīng)营的连续，以便更多地获得提高生产效率的高土好(hǎo)处。通過(guò)商品睡相销售，让商品变为货币，社會(hu線就ì)可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和發(f林窗ā)展的条件。

商品销售十分重要。企业需要尽最大努力来加强這(zh請舞è)一职能(néng)。其具体的林訊活动包括：寻找和识别潜在顾客，接触与传递商品交换意向(xiàn民年g)信息，谈判，签订合同，交货和收款，提你答供销售服务。然而，進(jìn)行商品销售是有条件的。

要顺利進(jìn)行商品交换的有关条件包件海括：

①至少有兩(liǎng)个主体，他们空能分别拥有在自己看来是价值相對(d畫好uì)较低、但在對(duì)方看来具有更高价值的有价物（上地商品、服务的货币），并且愿意用自己所拥有之物唱上来换取對(duì)方所拥有的有价物；

②他们彼此了解對(duì)方所拥有的綠輛商品的质量和生产成(chéng)本；

③他们相互之间可以有效地進(jìn)行意见沟通。例如洽谈买卖条件，达成(ch這大éng)合同；

④交易發(fā)生後(hòu)他什他们都(dōu)能(néng)如意地消费和享受所得之物。但是常常發(fā)现，水麗這(zhè)些条件不是处处成(chéng)立的，因此企业經(jīng)學匠常會(huì)面(miàn)临销售困难的局面(miàn)。为了有效地组织商品销日農售，將(jiāng)企业生产的商品更多地销售出去就唱，营销部门就(jiù)不能(néng)仅仅只做销售工道化作，還(hái)必须進(jìn)行市场调查研究、组织整体营销、開黃匠(kāi)發(fā)市场需求等活动，而且要等到(dào)後(h動化òu)面(miàn)這(zhè)些工開月作取得一定效果以後(hòu)，才進(jìn)行商品销售。

市场调查与研究

市场调查与研究又称市场调研，指企业在市场营销决策過(guò)程中，需要系统司快客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究。

企业销售商品的必要外部条件之一是该商品存在著(zhe)市场需求。人用她们把具备這(zhè)个条件的商品称遠少为是适销對(duì)路的。只有存在市场黑現需求，商品才能(néng)销售出去。某種書嗎(zhǒng)商品的市场需求，是指一定范围的所有潜在顾客在一定時(shí)间能民内對(duì)于该商品有购买力的欲购数量。如果某種(zhǒ又店ng)商品的市场需求确实存在，而且企业知什相道(dào)需要的顾客是谁，在哪裡(lǐ)，就(jiù)可以顺利地進(j市女ìn)行商品销售。　由于生产分工和商品生产本身在不断地创造著(短黃zhe)市场需求，因此，笼统地讲，潜在市场需求总是存在得飛的。问题在于人们现实需要的商品是不是市场上供应的商品。經(jīng金服)常存在的商品销售困难的根源在于市场上供应的商品不是人们现实可門需要的商品，或者說(shuō)，市场上的商品与人们的现实需要（市風期望）之间存在著(zhe)差异。這(zhè)个木筆问题一方面(miàn)造成(chéng)了商品销售困拍明难，而另一方面(miàn)造成(ché校煙ng)部分顾客的需要得不到(dào)满足。

理智的生产者和經(jīng)营者当然不會(hu文紙ì)生产經(jīng)营那些沒(m物舊éi)有人需要的商品。要选择生产那些有人购买的商品。然而问题在于，一定范围還都的市场對(duì)于某種(zhǒng)商品的需求量問技是經(jīng)常变动的。有许多因素會(huì)對(duì)潜在讀如顾客的需求产生影响。例如，居民收入的增長(cháng會和)會(huì)使人们逐步放弃對(duì)低档懂爸、過(guò)時(shí)商品的消费，随之將(jiāng)购买力转向(xià和照ng)档次较高、新颖的商品；一種(zhǒng)商品价格過(guò)高是许多低務人认为消费它不合算而很少购买它，但当它的价格下降時大唱(shí)，人们就(jiù)會(huì)产生消费合算的靜綠念头，愿意多购买、多消费。潜在顾客對(duì)于一種(zhǒng)商品的购麗亮买欲望从来就(jiù)是不稳定的。购买欲望的变化必然影响购买力的綠理支付方向(xiàng)，导致市场需求的变化。對(duì)于這(zhè)種(zh化關ǒng)变化，生产者和經(jīng)营者可能(néng)缺乏信息，因窗林而在变化發(fā)生以後(hòu)，处于被(bèi)动状态。

为了有效地实现商品销售，企业营销經(jīng)理需要經(jīng)常地音制研究市场需求，弄清楚谁是潜在顾客，他们需要什麼(me)樣(yàng)的商品，为費器什麼(me)需要，需要多少，何時(shí)何地需要，研究本企业在满足顾客需她冷要方面(miàn)的合适性，研究可能(néng)秒吧存在的销售困难和困难来源，并且對(duì事如)应地制定满足每一个顾客需要的市场营销策略。這(zhè都刀)就(jiù)是市场调查与研究职能(néng)的基本内容。不难發(fā)现，空一市场调查和研究不单纯是组织商品销售的先导职能(néng)，实际上是整通讀个企业市场营销的基础职能(néng)。

生产与供应

如何把已經(jīng)来临的市场销售与樹也盈利机會(huì)并將(jiāng)它充訊飛分有效地加以利用？如何對(duì)即將(jiāng)来物站临的市场需求的变化灵活适应？关键在生窗于内部是否進(jìn)行著(zhe)這還生产和销售、内部与外部之间兩(liǎng)睡小者协调的管理。企业作为生产經(j花睡īng)营者需要适应市场需求的变化，經(離下jīng)常调整产品生产方向(xiàng)，借以保证生产經(jīng)营的到白产品总是适销對(duì)路的。這(zhè)就(jiù)是說(shuō)，要争秒作取利用每个時(shí)期的市场需求来保持企业销售收入的稳定和增長(chá校現ng)，争取利用每个所生产經(jīng)营商品的盈利机會(hu玩路ì)。在市场需求經(jīng)常变动市相的条件下，企业的這(zhè)種(zhǒng)适应性就(jiù)来呢爸自于企业對(duì)市场的严密监测，對(du鐵銀ì)内部的严格管理，對(duì)变化的严阵以待，對(duì)机會(huì)的光得严实利用。所有這(zhè)些职能(néng)在企业經(jīng)营管理上到能笼统地成(chéng)为生产与供应高知职能(néng)。這(zhè)个职能(néng)名称实际上是沿用传统的廠還說(shuō)法。在现代市场营销理论中，這(zhè)个职能(néng)被(b他微èi)称作整体营销。

整体营销是由企业内部的多项經(jīng)营职能(néng)湖照综合来体现的。要让销售部门在每个時(shí信畫)期都(dōu)能(néng)向(xiàng)市场销哥相售适销對(duì)路的产品，市场调兵暗研部门就(jiù)要提供准确的市场需求信息；經舞樹(jīng)营管理部门就(jiù)要把市场需求预测资料转变成(chéng)生鐵雨产指令，指挥生产部门生产和其它部门的协作。

要让销售部门及時(shí)向(xià雨員ng)顾客提供他们需要的产品，就(jiù)要让生产部门在顾客媽光需要来临之前將(jiāng)相应的产品生产出来；为學多了让生产部门能(néng)够做到(dào)這高物(zhè)一点，技术開(kāi)車電發(fā)部门就(jiù)要在更早的時(shí)候完成(chéng)产品设玩下计和技术准备工作，能(néng唱線)够向(xiàng)生产部门提供生产技术；财員近务部门就(jiù)要在更早的時(shí)候筹集到(dào)资金，提供给木遠生产部门進(jìn)行生产线或机器设备的调整，提供给分那采购部门進(jìn)行原料、材能兒料、零部件的采购和供应；人事(shì)部门也醫黑要在更早的時(shí)候對(duì)工人進(jìn)雨門行技术培训和岗位责任教育，激發(fā)职工提高生产劳动購媽的积极性和主动性。

要让销售部门能(néng)够迅速打開(kāi)销路，人懂扩大商品销售数量，公共关系部门就(jiù)应当在此之前在顾客心目中建立高尚著腦的企业形象和企业产品形象，扩大服务顾客的声势和長畫信誉传播范围；广告宣传部门就(jiù)要在厭個此之前有效地展開(kāi)广告宣传攻势；促销部门要组织對(duì)潜在顾坐朋客有吸引力的促销活动；销售渠道(dào)和网络管理部门要在此之前争取尽志間可能(néng)多的中间商經(jīng)销或代销企业的商品。這(zhè)樣(市術yàng)，各个部门相互之间协同作战，共同来睡如做好(hǎo)市场营销工作，就(jiù)是整体营销。

实行整体营销需要對(duì)传统上各个职能(néng)部门各自为政的做醫票法加以改变，甚至需要改变某些职能(né黃秒ng)部门的设置。在市场营销中，要让技見金术開(kāi)發(fā)部门根据顾客的需要開(kāi)發(f務廠ā)人们愿意购买的商品；让财务部门按照市场营销需要筹集资金制不，供给资金，补充“给养”；让生产部门在顾客需要的時(s錢司hí)间出产顾客需要的产品，保证销售部门家美及時(shí)拿到(dào)合适的产品、采用很資顾客喜闻乐见的方式，向(xiàng)存在需要腦多的顾客進(jìn)行销售。這(zhè)樣(yàng)技术開(kāi)發謝她(fā)部门、生产部门、财务部门和销售月拍部门就(jiù)结合起(qǐ)来了，共我是同为促進(jìn)商品的销售而运作。這(zhè)樣(yàng)才能(nén到坐g)形成(chéng)整体营销的效果。

创造市场需求

不断提高社會(huì)生活水平的社校商會(huì)责任要求企业努力争取更多地满東女足消费者需要。這(zhè)就(jiù)是說(shuō)，仅仅愛低向(xiàng)消费者销售那些他们当前打算购买的商品是不够的。消费者普遍存筆銀在著(zhe)“潜在需求”，即由于某些原因，消费者在短期内不打算购鄉們买商品予以满足的需求。例如，對(duì)于市场上某熱得種(zhǒng)商品的质量水平不满意的消計時费者，即使存在需要，也可能(néng)不去购买這(zh書區è)種(zhǒng)商品；對(duì木日)于市场上价格相對(duì)较高，人们认为多消费就(jiù)有些奢侈可藍的非生活必需品，消费者即使存在需要，也可能(néng)不他女去购买，或者很少购买；有些消费者因为某種(zhǒng)後(hòu熱員)顾之忧，把一部分钱储蓄起(qǐ)来，不用于生飛請活消费，會(huì)形成(ch校飛éng)“潜在需求”；另外一些消费者虽然有一商習定的生活收入来源，可是由于手持货币数量的限制，不能(néng)购买某種(zhǒ紅兵ng)他所需要的商品，也形成(chéng)了“潜在需求”。当然，還車能(hái)有相当多的顾客拿著(歌長zhe)钱买不到(dào)自己所需要的商品，因此形成(ché劇動ng)“潜在需求”。潜在需求的客观存在是由消费者生活需要的广泛性和可扩张性决定長市的。潜在需求实质上就(jiù)是都上尚未满足的顾客需求，代表著(zhe)在提高什匠人们生活水平方面(miàn)還(hái)有不足之处，也是企业可鐘高開(kāi)拓的市场中的“新大陆”。

企业既要满足已經(jīng)在市來年场上出现的现实性顾客需求，让每一个愿意南綠购买企业的商品的顾客确实买到(dào)廠校商品，也要争取那些有潜在需求的顾客，提公頻供他们所需要的商品和服务，创造某見議些可以让他们买得起(qǐ)、可放心的条件，解除他们的後(門上hòu)顾之忧，让他们建立起(q歌我ǐ)购买合算、消费合理的信念，从而將(jiāng好長)其潜在需求转变成(chéng)为现实需求，前来购买企业的商品。這(zhè)就視請(jiù)是“创造市场需求”。子亮例如，通過(guò)适当降价，可以让那些過(火行guò)去买不起(qǐ)這(zhè)種(zh低電ǒng)商品的消费者能(néng)够购买和消费這(zhè老離)種(zhǒng)商品，让那些過拍刀(guò)去觉得多消费不合算的消费者愿意多购买、多消费，真正满足其需的冷要；通過(guò)广告宣传，让那些對(duì)某種(zhǒn工花g)商品不了解因而沒(méi)有购买都業和消费的消费者了解這(zhè)種(zhǒng廠坐)商品，产生购买和消费的欲望；通過(g會動uò)推出新产品，可以让那些难以从過(guò)去線一的那種(zhǒng)商品获得需要满也城足的消费者有机會(huì)购买到(dào)适合其需要、能(n得月éng)让他满意的商品；通過(guò)提供關哥销售服务，让那些觉得消费某種(zhǒng)白窗商品不方便、不如意、不安全因而很少购买的消费者也能(néng)尽可能(坐術néng)多地购买和消费這(zhè)種(zhǒ來弟ng)商品，创造市场需求可以使市场的现实需求不断扩大，生理提高顾客需求的满足程度；也可以使企业開(kāi)创一方属于自己的地學新天地，大力發(fā)展生产；同時(shí)使企业自和在现有市场上可進(jìn)可退，大大增影新强對(duì)市场需求变化的适要身应性。

平衡公共关系

公共关系活动早就(jiù)有之。本世纪初美國不醫(guó)還(hái)出现過(guò)专业公共关系咨询公司。企业管理理论界在30年代就(jiù)承认了职工关系、顾客关系的重要自窗性。然而，在存在落後(hòu)的生产观念、销售观念的条件下，公共关系沒(m店現éi)有作为市场营销的一个“内在职能(néng)”。唱見到(dào)60年代再次爆發(fā)保护消费者权益运动之後(hòu)，公共关系职能(néng)答讀才得到(dào)广泛的重视。在80年代，人们不再把公共关系看作为企业的“额外關線负担”，而是把它当成(chéng)了市场营销的一種(zhǒng)职能(n是又éng)。1981年，葛郎儒（Christian Gronroos）提出了“内部营销”的理论；到(dào)1985年，杰克森(Barbara B .Jac上你kson)提出要開(kāi)展“关系营销”。這(zhè)些新观点，综合起(qǐ)来，就(鐘輛jiù)是认为需要在市场营销职能(néng)中增加一个新项目：协调平愛他衡各種(zhǒng)公共关系。

企业作为一个社會(huì)成(chéng)员，与顾客和社哥拿會(huì)其它各个方面(miàn)都(dō遠中u)存在著(zhe)客观的联系。改善和發嗎低(fā)展這(zhè)些联系既可改善企业的社會(huì)志笑形象，也能(néng)够给企业带来市场营销上的好(hǎo)处，即增加市场营销銀要的安全性、容易性。按照杰克森的观点，商品销時司售只是企业与顾客之间营销关系的一部分。事(shì)实上，他们鐘見之间還(hái)可以發(fā)展經得舊(jīng)济的、技术的和社會(huì)的联系和交往開有。通過(guò)這(zhè)些非商品交换型的联系，双方之间就(jiù)可以增費作進(jìn)相互信任和了解，可以發(fā)展为相互依赖、相互玩農帮助、同甘共苦的伙伴关系，让企術林业获得一个忠实的顾客群，還(hái)可以將(jiāng)過(生門guò)去交易中的烦琐谈判改变为惯例型交藍坐易，节省交易费用。這(zhè)種(zhǒng)“关系营們暗销”的思想同樣(yàng)适合于發(f綠還ā)展和改善企业与分销商、供应商、运输和仓储商、金融机构、宣传媒体以及歌校内部职工的关系，使企业在市场营销過(guò)程中，都市土(dōu)可以找到(dào)可以依赖、可予以帮助的战略伙請大伴。协调平衡公共关系需要正确处理三个关系，即商品生产經(jīng)营与企兒年业“社會(huì)化”的关系，获取利润与满足顾客需要的关系和满足个别顾客需要算紅与增進(jìn)社會(huì)福利的关系。

就(jiù)业去向(xiàng)

就(jiù)业简介

市场毕业生可以从事(shì)市场调研、营销策划、广告策划、市场開(錯個kāi)發(fā)、营销管理、推销服务和教學(xué)科研舊暗等工作。市场营销人员是大型企业不可缺少的人才，多数小企业容易混淆销售區器与营销的概念。

相近专业工商管理、基础會(huì)计、财务管理、管理學(xu生近é)基础，市场营销學(xué)、市场调查与在視预测、市场营销策划、商务谈判、人力資費资源管理、經(jīng)济學(xué大謝)基础、商品學(xué)、统计學(xué)、电子商务答金、物流管理、國(guó)际商务、客户关系管理等。

就(jiù)业岗位

市场类： 市场调研员 ， 商业数据分析员， 广告设计人员（包含平面(miàn)设计及视频广设计人员），商北舞业建模预测人员（包含商业选址人员，企小家业拓展投资项目可行性分析与预测）；

經(jīng)营类： 會(huì)计（需取得相应资格证书），法务（需取得相应资格证书）， 企业顾问（企业在經(jīng)营中遇到(理上dào)的问题可以询问市场营销人员怎麼(me)解决，例如员習黃工流动性的问题），人力资源专员，國電 客户关系管理专员，商务拓展专员等。

其他类： 公共关系专员（包含舆情监测与应對(duì)专员）， 网站论坛运营专员，活动运营专员等。

發(fā)展前景

市场营销學(xué)是經(jīng)少爸济管理类专业中比较实用的类型，在市场經(jīng)济逐步完善的今天，區風對(duì)于作为独立經(jīng)济实体的企业、公身動司，如果沒(méi)有专业的市场营销人才，以科學(xué)、现代化的营销可呢手段来“做生意”，肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别術老是大型企业不可缺少的人才，但由于培用妹养的高素质营销人才数量一直跟不上，所以拥有实际营销能(néng)力的毕业生供不間化应求。但自身实际营销能(néng冷離)力较差的毕业生在职场生存较为困难。

市场营销（Marketing)又称为市场學(xué)、市场行销或行销有鐵學(xué)。简称“营销”，台湾常称作“行好城销”；是指个人或集体通過(guò)交易其创造的产品或价值，已获得所需火男之物，实现双赢或多赢的過(guò)程。它包含兩(liǎng)種(zhǒ光哥ng)含义。一種(zhǒng)是动词理解，指企业的具体活动或行为，這城校(zhè)是称之为市场营销或市场的經(jīng)房頻营；另一種(zhǒng)是名词理解，指研究企到線业的市场营销的活动或行为的科學(xué)，称之为市场营销學(xué)、营光對销學(xué)或市场营销學(xué)等。美國(g腦長uó)市场营销协會(huì)的定义是：营销是创造、遠風沟通与传送价值给顾客，及营销顾客关系以便让组织与其船站利益关系人收益的一種(zhǒng)组织功能(néng)与程序。市场营销是个微外人和集体通過(guò)创造产品和价值，并同别人進(jìn)開店行交换，以获得其所需之物的一種(zhǒng)社會(huì信近)和管理過(guò)程。

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